Вспомнить все, или #какмыначинали
В честь своего первого дня рождения мы запустили на Facebook флешмоб о том, как создавались компании и что могло быть по-другому.
Мы молодой бренд, но за год работы у нас накопилось много интересных и забавных историй, начиная с выбора названия и заканчивая своего рода «социальной революцией» с баннерами «Совесть должна быть у каждого».
Присоединились не только очень интересные коммерческие бренды – ABBYY, Lingualeo, «Евросеть», Stafory, ESET NOD32 Russia, WebMoney, Comunica PR agency, платежная карта «Мир», «РусТендер», но и СМИ, и благотворительный фонд «Линия жизни». Кто-то подошел к флешмобу «строго», но большинство участников шутили и открыли факты, которых на официальном сайте компании точно не узнаешь.
В итоге мы охватили более 150 000 пользователей Facebook и Twitter, создали хорошее настроение себе и коллегам и попали в еженедельную подборку новостей маркетинга одного классного онлайн-СМИ.
Не только призывы к действию
Есть еще один достаточно интересный момент, касающийся Movember: лишь 3% сообщений о нем содержали призыв к действию или упоминание причины по которой проводится флешмоб. Но несмотря на это кампания была успешной и флешмоб уже набрал много участников. Однако отсутствие информационного повода и призыва к действию в сообщениях является неверным. Почему же тогда информационная кампания вокруг Movember имеет такой большой успех?
Вместо того чтобы напрямую просить аудиторию поучаствовать во флешмобе, организаторы кампании делают ее популярной и вовлекают участников с помощью интересного им расшариваемого контента. Возможно, не вся привлеченная аудитория готова пожертвовать средства в фонд, однако эти люди готовы бесконечно распространять контент и делиться сообщениями, а значит привлекать все новых благотворителей.
К примеру, ALS Association благодаря своей информационной кампании привлекла более двух миллионов новых благотворителей по всему миру, за счет которых ее доходы выросли на 3000%. Дальнейшая работа с привлеченными людьми это ответственность ALS, однако все действия, которые лежат в основе увеличения потока входящих оправданы.
Поиск вирусных триггеров
Случай с Кианом наглядно демонстрирует, что в продвижении вирусов большую роль могут играть не только официальные медиаканалы, но и обычные пользователи. К примеру, про флешмоб также писал журнал SELF Magazine, однако их твит с упоминанием Movember получил всего лишь 6 ретвитов. И это несмотря на то, что журнал является очень популярным и имеет большую аудиторию.
По сути, нужного результата можно добиться, используя достаточно неожиданные каналы коммуникации, к примеру, это могут быть лидеры мнений, которые имеют большое влияние на целевую аудиторию. Именно они могут существенно повлиять на скорость вирусного распространения вашей рекламной кампании в сети.
Самый вирусный пост в блоге: Art of Manliness.com
Самое вирусное Facebook сообщение: beyondblue
Самое вирусное Youtube видео: College Humor
Самая вирусная новостная статья: MLive.com
Каждое из этих сообщений было оригинальным витком развития вирусной кампании, а не однообразным шаблоном анонса, который организаторы распространили через официальные каналы коммуникации. К примеру, посты College Humor и Art of Manliness сопровождались уникальным контентом.
В смысл Movember’а можно достаточно легко внести свое, личное содержание, как это было в случае с постом Киана. Или выбрать любое оригинальное место для участия во флешмобе, это видно из постов MLive и beyondblue. Возможность для каждого участника привнести что-то свое, интересное, отличительное присутствует и в популярном флешмобе Ice Bucket Challenge. Таким образом, для усиления вирусного эффекта персонализация и творческий подход важны не менее, чем простой алгоритм действий.
Выбор идеи для реализации
Чем лучше выбрана идея, тем более эффективной станет эстафета. Для этого замысел должен быть новым и оригинальным, в некоторых случаях можно использовать что-то из ранее проверенных удачных схем
Привлечь внимание помогут цели: задачи на определение интеллекта, физических возможностей. Не менее важна для пользователей простота и понятность идеи, все должно проходить весело и одновременно интересно
Игра с именами
Это небольшое соревнование не занимает много времени. Пользователи по очереди называют свои имена друг другу, при этом говоря, нравятся они им или нет.
Онлайн-анкета
Инициатор эстафеты составляет перечень вопросов, многие из которых могут быть личными. Если акцию организует знаменитость, он может пообещать предоставить ответы. Дальнейшее интервью проводится в директ.
Выбор смайла
Здесь пользователь публикует изображения, за каждым из которых скрывается то или иное задание. После выбора картинки участником акции организатор говорит, что ему нужно сделать — написать факты о себе или сделать совместное селфи.
Общая информация про эстафеты в историях в «Инстаграме»
Эстафета — это своеобразный флешмоб, проводимый владельцем аккаунта в режиме онлайн и размещаемый во временных публикациях или сторис. Ее основные цели:
- привлечение внимания к личности блогера или бренду;
- обсуждение важных тем или развлечение.
Информация передается от одного пользователя другому, при этом участие во флешмобе — добровольное.
Эффективность челленджей
Популярные эстафеты в «Инстаграме» в истории позволяют вызвать у людей интерес к здоровому образу жизни: кому-то они помогают похудеть, а другим — избавиться от вредных привычек. Пользователи нередко принимают участие во флешмобах, организованных в целях поддержки детей или бездомных животных, сохранения природы. Возможность сделать полезное дело может иметь большую ценность, чем увеличение количественных показателей в разделе «Подписчики».
Что помогают изменить флешмобы?
Примером, когда интернет-флешмоб был нацелен на реальную материальную помощь больным людям, был запущенный летом 2014 года Ice Bucket Challenge. Во флешмобе приняло участие множество знаменитостей, включая Вин Дизеля, Честера Беннингтона, Рианну, Билла Гейтса и Марка Цукерберга. Флешмоб должен был помочь собрать средства для изучения заболевания под названием боковой амиотрофический склероз, заболевания, которым страдал покойный Стивен Хокинг. Как пишет tjournal.ru, флешмоб помог собрать 115 миллионов долларов. Критики флешмоба говорили о том, что многие участники не вникали в его суть, сосредоточившись на привлечение внимания к своей персоне и, забывая о необходимости отправить 100 долларов на счёт организаторов флешмоба.
https://youtube.com/watch?v=B_VejrCgyt0
После флешмоба «Ребенок в комнате — закрой окно» в России изменили ГОСТ на конструкцию пластиковых окон.
А флешмоб #snaillove наконец-то помог найти пару для улитки Джереми, живущей в Лондоне. Эта улитка уникальна тем, что её ракушка загнута против часовой стрелки, что свидетельствует о генетическом отклонении. Ученые решили выяснить, что будет с потомством особей с необычным строением тела. Для этого им нужно было найти такую же улитку, как Джереми.
Фото с сайта Vesti.ru
По мнению Полины, несмотря на то, что флешмобы способны повлиять на реальность как позитивно, так и негативно, на сегодня нельзя говорить о том, что они способны стать настоящей платформой для гражданского волеизъявления и как-то влиять на власть.
«Наконец, и самое главное – ситуация с властью не изменилась, так как высказывания в рамках флешмоба оказались значимы именно тем, что они происходят от лица жертв. Жертвы не перестали быть жертвами, они обрели возможность рассказать о том, что с ними произошло, во многом укореняя оппозицию насильник-жертва», – говорит Полина Колозариди.
По словам исследователя интернета, пока нет исследований, которые, опираясь на значимые данные, могли бы показать последствия флешмоба. Поэтому мы не знаем, как именно они подействовали на людей.
«Подозреваю, что область его непосредственного действия в той же России не очень велика, так как пользователей социальных сетей и в частности Фейсбука не так много. Но предположу, что это, скорее, поляризовало мнения, а не создало единого движения по образцу общественных движений второй половины ХХ века, – говорит Полина. – В целом флешмобы – это уже не столько инструмент активистов, сколько самостоятельно развивающаяся инициатива. И мы не вполне понимаем, как именно она работает. Конечно, исследования больших данных могут показать, как нарастала динамика использования хэштега. Но мы не знаем, объединило ли это людей в новые группы, изменило ли мнения тех, кто был настроен критически, как работают группы поддержки, меняется ли граница публичного и частного, приличного и обсценного. Это то, что нужно попытаться понять тем, кто участвовал или планирует участвовать в флешмобах, поддерживать их или отвергать. По крайней мере, по поводу его/её собственной жизни».
Новости
Архив
08:04
Жителей пяти населенных пунктов ждут кратковременные перебои в работе 10 телеканалов
07:45
ГК «Белая долина» дарит новогоднее настроение с праздничной упаковкой молочной продукции
30 ноября 2023, 19:03
В Саратове собираются спилить деревья на кольце трамвайного маршрута, в двух школах и ещё по 26 адресам
30 ноября 2023, 18:54
Эксперты подсчитали, сколько денег у жителей региона уходит на развлечения и как сильно выросли траты
30 ноября 2023, 18:39
Стало известно о состоянии подростка с гнойным менингитом, которого санавиацей доставили в Саратов
30 ноября 2023, 18:25
«Да, он бывет грубоват»: родители воспитанников хоккейной школы «Кристалл» поделились своим мнением о конфликтной ситуации с тренером
30 ноября 2023, 18:19
Рост цен на арендные квартиры в Саратове обогнал средние темпы по стране
30 ноября 2023, 18:02
На Кузнечной полицейские поймали молодых наркокурьеров. Возбуждены уголовные дела
30 ноября 2023, 17:56
Саратовский министр выразил уверенность в том, что сельчане смогут с комфортом отдыхать в «пляжной мясорубке», построенной в рамках нацпроекта
30 ноября 2023, 17:45
При строительстве нового путепровода в Заводском районе будут изъяты многоквартирные дома, торгово-сервисный центр и другие объекты (список)
30 ноября 2023, 17:40
В федеральном правительстве решили, что системе ОМС в Саратовской области требуются дополнительные 415 миллионов рублей
30 ноября 2023, 17:27
Штраф в 350 тысяч за провоз лишнего груза: приставы арестовали тягач предпринимателя из Балаково
30 ноября 2023, 17:02
В Энгельсе после угрозы главы района ввести ЧС в Лётном городке на неопределённое время отключат отопление и горячую воду
30 ноября 2023, 16:46
Немолодой саратовец на иномарке врезался в грузовик и погиб
30 ноября 2023, 16:36
Вeeline cloud запускает онлайн-курс по управлению данными
30 ноября 2023, 16:17
Глава федерального Следственного комитета потребовал возбудить уголовное дело из-за избиения школьника в Саратове
30 ноября 2023, 16:01
В массовой аварии с грузовиками в Гагаринском районе пострадала женщина
30 ноября 2023, 15:58
Губернатор назвал точный срок запуска «скоростного трамвая» по маршруту № 9, объясняя постановление мэра об изменении концессии
30 ноября 2023, 15:54
Строительство новой котельной в Ленинском районе. Депутаты и саратовца осмотрели энергообъект
30 ноября 2023, 15:34
Плохая видимость. В регионе закрыли участок федеральной трассы
30 ноября 2023, 15:28
Депутат вновь поднял тему возвращения саратовских кинотеатров и ДК в госсобственность (по одному уже подан иск, в других сейчас «Магниты» и ТЦ)
30 ноября 2023, 15:14
Горожанка заподозрила мужа в том, что у него появилась любовница. В ГУ МВД рассказали, чем закончилась история
30 ноября 2023, 14:45
«Россия вошла в отопительный сезон, но мы исключение»: матери из Дергачевского района жалуются на невыносимый холод в детской поликлинике
30 ноября 2023, 14:28
Первый день зимы. Синоптики дали прогноз погоды в Саратовской области
30 ноября 2023, 13:58
Саратовская психиатрическая клиника ищет желающих арендовать объекты инфраструктуры на территории больницы
30 ноября 2023, 13:43
Авария с автобусом, перевозившим работников аэропорта «Гагарин»: сначала в медучреждения доставили восемь человек, сейчас в больнице находится один
30 ноября 2023, 13:33
Избиение подростка в Заводском районе. Прокуратура выяснила, что в школе скрывали информацию об инциденте
30 ноября 2023, 13:25
В суд поступило дело заместителя мэра Саратова о превышении полномочий при капремонте Трофимовского моста
30 ноября 2023, 13:18
Пьяный 60-летний саратовец решил поразвлечься, но нарвался на мошенников
30 ноября 2023, 13:10
Видеть эмоции: почти половина клиентов билайна выбирает видеозвонок для общения с близкими
Советы по организации флешмоба
На старте важен каждый пост, органически хештег начнет распространяться после 10-20 сообщений. А ведь кому-то из ваших коллег нужно еще согласовать со штаб-квартирой…
Не зацикливайтесь на массовости.
Пусть в вашем флешмобе примут участие не 100 самых гигантских корпораций мира. 40-50 близких по духу брендов с интересными историями вполне достаточно.
Будьте готовы к критике.
Контролировать «волну» удается не всегда: соцсети такие соцсети.
Люди ОЧЕНЬ устали от рекламы.
Не ставьте в приоритет написать о величии бренда
Расскажите пользователям эмоциональную историю, и тогда внимание к вашему бизнесу точно приложится, и флешмоб будет успешным
#кручукаквк
Все началось с того, что дизайнеры ВК трансформировали значок загрузки страницы на крутящийся спиннер. Компании не остались в стороне и предложили свои варианты использования модной штуковины.
Дмитрий Лушников, руководитель отдела маркетинга
и связей с общественностью Alibaba Digital Media & Entertainment Group
У нас нет какого-то графика или точной частоты участия во флешмобах: когда мы видим, что появляется какой-то тренд, мы его подхватываем. Кейс со спиннером близок нам – у меня есть минимум три.
Часто добавляем к таким постам собственные конкурсы, чтобы привлекать подписчиков в группу или пользователей в UC Browser. Только в этом году мы участвовали примерно в десяти флешмобах.
«Способ подтвердить, что я есть»
Психологи считают, что, если отбросить моральную составляющую и гражданскую позицию, глубинные причины, по которым людям нравится участвовать в флешмобах и привлекать внимание, могут заключаться в нарциссическом начале, а также в потребности почувствовать себя частью группы. По словам Айгуль Садыковой, в флешмобе охотнее примет участие личность с истероидной акцентуацией характера
По словам Айгуль Садыковой, в флешмобе охотнее примет участие личность с истероидной акцентуацией характера.
«Я вот к таким отношусь, например. То есть мне легко выступить, что-то сделать. Это не хорошо и не плохо, это не патологическая личность, это просто особенность. Это те, которые любят немножко демонстративность. Такие люди точно пойдут. Шизоидного типа не пойдут никогда. Они будут тихо сидеть за компьютером, но скорее всего не пойдут», – говорит психолог.
Флешмобы, по словам Садыковой, могут быть способом повысить самооценку и подтвердить свой статус в определённом сообществе.
«Это как бы способ подтвердить, что «я есть». Во вторую очередь, что «я не просто есть, я ещё и окей», – говорит Айгуль Садыкова. – Например, флешмоб, в котором люди рассказывали о любимых книгах, должен подтвердить, что «я окей с точки зрения интеллекта».
Судьба флешмоба с прокладками в Казахстане
В Казахстане большой резонанс получил #PadManChallenge, направленный против стигматизации менструации. Его запустили по случаю выхода фильма «Пэдмен» про индийского предпринимателя Аруначалама Муруганантама. Он разработал автоматы для продажи недорогих гигиенических прокладок в отдалённых районах Индии. «Да, в моей руке прокладка, и в этом нет ничего постыдного. Это естественно! Точка», – написал он по этому случаю в Twitter. Челлендж поддержала российская модель Водянова, запостив фотографию с прокладкой в руках. В Казахстане в ответ на это журнал Men’s Health запустил акцию «Чеши свои яйца, если чешется», ссылаясь на то, что зуд в области тестикул – это такой же естественный процесс как менструация.
Обсуждение темы стигматизации менструаций в Казахстане на этом не завершилось. 9 августа в Алматы феминистки вышли на Арбат с плакатами «Это не гости из Кызылорды» и «Менструация – это не уят», прикрепив к своей одежде политые красной краской прокладки. Среди них была ЛГБТ-активистка Жанар Секербаева, которую потом задержала полиция. Ей предъявили обвинения в мелком хулиганстве.
В её поддержку женщины запустили флешмоб под хэштегом #qazaqtynvaginasy. Журналистка и автор канала @titstalking Айсулу Тойшибекова запостила фото, на котором она и две другие девушки используют средства женской гигиены, чтобы визуализировать фразу: «Ничего не вижу, ничего не слышу, ничего не говорю». Соответственно одна из девушек заклеила прокладкой глаза, другая рот, третья вставила в уши тампоны.
Скриншот со страницы Айсулу Тойшибековой в Facebook
Этимология хэштегов
Все мы знаем, что во время вирусной кампании важно придерживаться одного хэштега, об этом мы уже писали в специальной статье на эту тему. Однако это касается только сообщений самой компании, но никак не ограничивает ее клиентов, поклонников или участников ее мероприятий
Если ваши фанаты начали использовать в соцсетях новые хэштеги, вы не можете это игнорировать.
Новые пользовательские хэштеги это проявление внимания, любви, творчества. Именно они будут создавать новые темы и потоки сообщений, увеличивая их количество.
К примеру, Фонд Movember могли бы ответить на хэштег #FantashticFour хэштегом фотографией своих любимых четырех усов. По сути все новые хэштеги не дают исчерпаться потоку сообщений, порождая все новые и новые витки обсуждений. Поэтому нужно замечать и вознаграждать создание новых хэштегов.
Однотонные обложки компаний в ВК
В начале года мы наблюдали «массовую» замену обложек страниц брендов в ВК на однотонные. «Сбербанк» «залил» свою обложку зеленым, за что его раскритиковал Артур Ахметов, Social Media директор R:TA. Компании решили поддержать «Сбербанк».
Анастасия Бацуева, руководитель SMM-направления «Сбербанка»
Флешмобы, запущенные брендами, удаются очень редко. И слишком часто SMM-специалисты скатываются в активности ради активностей, которые интересны только им и не воспринимаются аудиторией. Но иногда получаются и удачные кейсы. По наблюдениям, чаще всего это случается тогда, когда в одной идее сходятся своевременность реакции и юмор, даже самоирония.
А коллеги поддержали — потому что понимали, что повод для критики ничтожен, а наша совместная реакция получается естественной и смешной. И, кстати, бесплатной.
Основные виды
Существуют следующие разновидности эстафет:
- Творческие.
- Личные.
- Игровые.
- Спортивные.
- Благотворительные.
Для развлечений
Эстафета может проводиться в развлекательных целях. Это:
- игра с цифрами, где каждый участник указывает какое-либо число в комментариях, и владелец аккаунта выполняет какое-либо действие;
- соревнования по поеданию пищи, для проведения которого пользователь размещает пост с тегом #съешь;
- флешмоб с объятиями — нужно сделать это с незнакомыми людьми на улице, сняв все на видео и затем выложив в сторис.
Эстафета может проводиться для развлечений.
Доказательства выполнения условий конкурса представляются в виде фото и отправляются в личные сообщения.
Для продвижения (маркетинговые)
Для продвижения собственного бизнеса пользователь может предложить подписчикам сделать фотографию при посещении магазина или офиса. Для большей мотивации в этом случае проводится розыгрыш призов среди участников.
Аналогичным образом можно организовать эстафету среди подписчиков, где каждый должен указать, что бы он хотел изменить в магазине или предлагаемой продукции. Для эффективного продвижения бизнеса можно создать опрос, где каждый пользователь назовет причину, по которой он выбрал именно эту компанию.
Интересные факты о MathCat
В 2014 году в Саратове, в стенах Лицея-интерната естественных наук необычную контрольную по математике написали более ста человек.
В 2015 году MathCat прошел с широким географическим размахом: взрослые и дети от Калининграда до Сахалина сели за парты, чтобы решить задачи в рамках выбранного уровня сложности. Всего в акции MathCat-2015 участвовали 1 381 человек.
Все площадки были поделены на две зоны: «Восток» и «Запад». В 9.00 по московскому времени сели за парты участники на востоке России: в Южно-Сахалинске, республике Бурятия и Соликамске (Пермский край). Зона «Запад» начала свою работу в 15.00 по московскому времени, в нее вошли города: Саратов, Москва, Санкт-Петербург, Ростов-на-Дону и Калининград. Самыми «тяжеловесными» по количеству участников стали: в зоне «Восток» – республика Бурятия, в зоне «Запад» – город Москва.
В 2016 году проект объединил 22 города и 41 площадку. Всего на акцию откликнулось 18 регионов РФ.
В распределении лиг самые простые задачи из «белой» лиги в Саратове попробовали решить 38% пришедших, «зеленой» — 10%, «желтой» — 20%, а «красной» — 12%. Максимальный балл в Саратове по лигам составил в «белой» — 88, в «зеленой» — 85, в «желтой» — 69 и в «красной» — 48 баллов.
Победители (1-е, 2-е и 3-е место) определялись в каждой из лиг независимо друг от друга. Иными словами, выбор уровня каждым участником исходил из степени его «математического честолюбия» – многие участники, понимая, что могут прекрасно решить «зеленый» уровень заданий, осознанно предпочитали «желтый» или даже «красный» уровень своей потенциальной победе на более низком уровне.
Спустя несколько дней после акции на сайте маткэт.рф был запущен MathCat.Online – для тех, кто не успел по разным причинам прийти на площадку в день проведения акции.
Каждая площадка старается провести MathCat интересно. В частности, в Саратове организаторы заранее анонсируют, что в математическом флешмобе примет участие некий «Мистер X» – человек известный не только в Саратове, но и в России. Так, известными гостями флешмоба в Саратове стали обладатель титула «Сильнейший Человек России» Вячеслав Максюта, российский дизайнер с мировым именем Анна Иванова и директор Городского парка Саратова «Лукоморье» Елена Телегина.
В 2017 году четвертый флешмоб MathCat объединил взрослых и детей в обоих полушариях Земли. Всего в MathCat-2017 участвовали 3800 человек. Самой многочисленной площадкой оказалась школа в Улан-Баторе: там зарегистрировалось 450 флешмоберов. Самой малочисленной и самой удаленной от родины акции стала площадка Русской школы в австралийском городе Перт: 9 участников решали контрольную по математике на английском языке.
В 2018 году V MathCat объединил 18415 человек на 283 площадках в 70 субъектах Российской Федерации, а также в Казахстане и Монголии. MathCat в нашей стране решали от Калининграда до Петропавловска-Камчатского.
Средний балл в каждой лиге: в «белой» — 42, в «зеленой» — 41, в «желтой» — 29, в «красной» — 26.
В двойном зачете по всем регионам в MathCat-2018 приняло участие 1087 пар.
В 2019 году MathCat прошел на 435 площадках в 81 регионе России, а также в Монголии, Беларуси, Австралии, всего участие в акции приняло 30 598 человек. Самому младшему участнику акции исполнилось 6 лет, самому старшему участнику — 85 лет. Самая дальняя от России площадка MathCat – Русская школа Западной Австралии в городе Перт (Австралия).
#3сентября с брендами
Календарь перевернуть нельзя, жечь костры рябин!
Только самые стойкие не вспомнили песню Михаила Шуфутинского и не «поигрались» в нее.
Валентин Васин, руководитель службы Social Media «Альфа-Банка»
Участие во флешмобах для нас имиджевая история, с помощью которой мы делаем банк близким для пользователей и при этом креативным.
Спланировать такую историю нельзя. Все рождается ситуативно – под влиянием настроения самих пользователей. Я смутно представляю себе, как эту часть может реализовывать, например, агентство.
Почему?
- Во-первых, процедура согласования затягивается в разы.
- Во-вторых, агентство не станет брать на себя имиджевые риски. Все же наблюдали, когда шумиха прошла, тема забылась, и тут кто-то через две недели всплывает в ленте с постом. Но в целом, если бренды так развлекают аудиторию, и всем хорошо, то почему нет? Главное – своевременность, идея и эмоции.
Алгоритм действий: создание и участие
Во флешмобах принимают участие те пользователи, которые получили приглашение. Каждый человек публикует пост с тегами на своей странице.
Как правильно поставить тег и отметить людей
Для последующей идентификации поста для эстафеты необходимо сделать отметки и проставить активные теги. Сделать это можно, зайдя на страницу в «Инстаграме», нажав на кнопку со знаком «+» в нижней части экрана, выбрав изображение для публикации и отредактировав его, затем коснувшись строки с надписью «Далее».
В поле для комментариев следует прописать тег со знаком «#» в начале, пробелы ставить не нужно. Для отметки пользователя необходимо прописать «@никнейм», выбрать участника из списка. В завершение останется нажать на кнопку «Поделиться».
Для комментариев нужно прописать #.
Отметить участника флешмоба в сторис можно, тапнув по миниатюре его профиля и загрузив фотографию из галереи. Для этого нужно нажать на квадрат в нижней части экрана слева. В верхней панели следует коснуться значка «Aa». Здесь вводятся ники участников эстафеты со знаком «@» впереди. Для подтверждения нужно нажать на галочку в верхней части экрана, а затем — на квадрат со смайлом внутри, проставить наклейку и прописать хештег.
Для подтверждения следует нажать на галочку, перейти к вкладке «Ваша история».
Принятие эстафеты и передача следующему
Получить приглашение можно от человека, который принял эстафету последним, написав ему. Этот пользователь укажет, кому он передал очередь в эстафете. Его никнейм также нужно прописать в истории, а затем продолжить соревнование, расширяя цепочку участников. Тег для передачи — #явыбираювас.
Откуда что берется
Название флешмоба — Movember, образовалось путем сложения слов «mustache» (усы) и «November» (ноябрь). Мероприятие проходит каждый год, и чтобы принять в нем участие нужно не бриться в течение месяца и растить усы
Movember проводится для того, чтобы привлечь внимание и собрать средства на лечения рака простаты, рака яичка и других проблем со здоровьем, которые встречаются исключительно у мужчин
Флешмоб стартовал в 1999 году, тогда он был малозаметной скромной акцией, ставшей за многие годы глобальной традицией. На сегодняшний день Фонд Movember, который является организатором флешмоба, собрал более 559 миллионов долларов, которые были направлены на финансирование специальных программ по восстановлению здоровья мужчин. Таким образом удалось вылечить 832 пациентов в 21 стране мира.
От каких #7вещей отказались вы?
В свой 33-й день рождения, сам того не подозревая (но это не точно), Павел Дуров дал старт флешмобу. Он опубликовал в ВК и Telegram список из семи вещей, от которых «отказался много лет назад». Чем не повод похвастаться и другим?
Олег Дорожок, директор по маркетингу Delivery Club
Над нашими соцсетями трудится большая команда, включая коллег из агентства. Они намеренно отслеживают всплески и активности, и мы вместе принимаем решение, поддерживать или нет. Важную роль в этом процессе играет количество и «качество» участников.
С флешмобом 7 вещей все было просто: заметили, оценили вирусность распространения участников и сделали посты. Большую роль сыграла не только ситуативность, но и механика – не нужно было долго ломать голову по контенту. Львиная доля успеха флешмобов в трех одновременных слагающих – проявить уникальность, пошутить и увлечь за собой. Причем быстро.
«Теперь испортить репутацию стало куда проще»
Издание Вольск.ру писало о 22-летнем медбрате Дмитрии Щукине, который работал в онкологическом диспансере. После того как он запостил в соцсетях одно фото с рабочего места, он стал объектом буллинга и был вынужден уволиться.
Дмитрий Щукин / Фото pikabu
Эта история – отсылка к нашумевшему убийству Татьяны Страховой. 19-летний студент МГТУ им. Баумана Артём Исхаков убил и несколько раз изнасиловал её. После этого Исхаков подробно описал на своей странице в «ВКонтакте» всё, что он сделал, и пояснил, что пошёл на убийство из-за неразделённой любви. В предсмертной записке он рассказал о проблемах с психикой и мучивших его с детства «демонах», после чего свёл счёты с жизнью.
Как известно, после этого в интернете запустили флешмоб #этонеповодубить. Девушки выкладывали фото в белье или топлес с этим хэштегом
«Медбрат Щукин 26 января тоже решил поучаствовать во флешмобе. Фото с рабочего места он сопроводил хештегом #этонеповодубить и добавил: «А точнее повод, ведешь себя как б…ь, и получай насилие, это и есть провокации психически больных людей». Закончил он пост новым хештегом #этоповодубить», – пишет издание.
После этой записи Диме посыпались угрозы и оскорбления. В министерство и управление здравоохранения были направлены тысячи жалоб. В итоге медбрат уволился по собственному желанию. Несмотря на то, что моральные оценки поведения медбрата и тех, кто жаловался на него, могут быть субъективными и неоднозначными, очевидно, что здесь участники флешмоба сработали как репрессивная сила.
«Жертвы или люди, переживающие сложные состояния, травмированные, обиженные, обидевшие – все могут высказываться. И все могут реагировать на это: писать, что сама виновата, и травить потом человека на основании того, что о нём прочитал во флешмобе. Или, наоборот, узнавать (или делать вид) насильника и травить его/её (чаще его, но было несколько историй про женщин). И тоже устраивать травлю или угрожать ею, теперь испортить репутацию стало куда проще», – считает Полина Колозариди.
Психолог Айгуль Садыкова считает, что, несмотря на явный психотерапевтический эффект от флешмобов наподобие #янебоюсь сказать, тем, кто стал жертвами насилия, всё же стоит задумываться о возможных последствиях помощи специалистов оффлайн. Наличие постоянной аудитории и доступность ресурса для того, чтобы высказаться, могут привести к постоянной ретравматизации или возникновению синдрома жертвы.
«Я наблюдала за этими людьми, у них очень много этой нескоординированной энергии негативной, поэтому у них начался раздрай. То есть всё равно травмированное фонит, если не лечить по-настоящему. Потому что обида настолько сильна, а тут вот канал, пожалуйста, где можно высказаться. Если не удерживаться в границах, то может и занести», – считает психолог.
Самые известные флешмобы
«И это было жестоко и ужасно, как показывают в кино. И мне до сих пор не верится, что это было со мной! Самое страшное во всем этом то, что со мной так поступили одноклассники! Те, с кем я училась в школе, жила в одном доме, и даже в детстве мы ночевали друг у друга!» – рассказала лидер общественного фонда НеМолчи.kz, поддерживающего жертв насилия, Дина Смаилова на своей странице в Facebook о групповом изнасиловании, которому она подверглась в 20 лет.
Внимание!Текст был дополнен информацией об общественном фонде «НеМолчи.kz». В изначальной версии мы сосредоточились на международных флешмобах
Приносим извинения читателям.
Так она присоединилась к известному флешмобу #яНеБоюсьСказать. Он был запущен журналисткой из Украины Анастасией Мельниченко. К нему присоединились тысячи женщин в России, Беларуси и других странах, включая известных личностей, например Викторию Дайнеко и Аниту Цой.
Общественный фонд «НеМолчи.КЗ» тоже вырос из флешмоба по одноимённым хештегом. Его организатор, упомянутая Дина Смаилова, отмечена в докладе UN Women как лидер «национального движения против сексуального насилия в Казахстане». Также, согласно документу, общественный фонд поддержал 200 жертв и сыграл важную роль в 7 делах об изнасиловании только в 2016 году.
Бывшие участницы движения «Немолчи.kz» обвиняют его лидера в мошенничестве. Что будет дальше?
Эффект катарсиса охватил множество людей, которые прежде не позволяли себе сказать огромной аудитории о пережитом сексуальном насилии и домогательствах. Негативных комментариев типа «сама виновата» и «зачем выносить сор из избы» тоже было много.
Издание The Guardian написало, что акция стала «новой точкой отсчёта для России и Украины, где бытовое насилие и сексуальные домогательства часто оказываются запретными темами», а российский телеведущий Владимир Соловьёв заявил, что акция по сути является набором безосновательных обвинений, по большей части из которых не проводилось расследований.
Запущенный супругой Честера Беннингтона после его суицида флешмоб #faceofdepression привлёк внимание к людям, страдающим от мыслей о самоубийстве и депрессии. Она выложила в сеть видео, снятое за 36 часов до смерти супруга
На нём музыкант веселится в семейном кругу и на спор ест мармелад. Вслед за этим в сети появились фотографии людей, сделанные накануне суицида или во время тяжёлых депрессий. На всех снимках были улыбающиеся и кажущиеся беззаботными лица. Американские учёные, проанализировав тысячи фотографий в Instagram, всё же пришли к выводу, что депрессию можно узнать по фильтрам, которые использует владелец аккаунта: чаще всего это холодные тона или чёрно-белый фильтр.
Флешмобы часто затрагивают темы бодипозитива, отношения к внешности, темы терпимости к физическим и психическим особенностям.
Они могут проводиться и ради развлечения, например #InMyFeelingsChallenge. Под песню канадского рэпера Дрэйка люди на ходу выпрыгивают из машины и танцуют. Этот флешмоб может быть опасным: американец Джейлен Норвуд пытаясь выполнить челлендж, попал под машину. Но он отделался несколькими царапинами. Были и другие пострадавшие.