Финтех-стартап vs Facebook*
В прошлом году стартап Current выиграл суд у Facebook*, обвинив корпорацию в плагиате. Предметом спора стал логотип Calibra — дочерней компании платёжной системы Libra, которая принадлежит Facebook*.
Изображение: логотип Current и логотип Calibra /
Обе компании занимаются финансами. Current — это блокчейн-приложение для мобильного банкинга. Calibra — сервис по управлению платёжной системой на базе криптовалюты. Но на этом совпадения не заканчиваются: разработкой обоих логотипов занималось агентство Character с разницей в два года — в 2017-м был сделан дизайн для Current, в 2019-м — для Calibra.
Стартап подал в суд и на Facebook*, и на дизайнерское агентство — иски удовлетворили. В 2020 году проигравшая компания провела ребрендинг: платёжную систему Libra переименовали в Diem, а криптокошелек Calibra — в Novi. Логотип, признанный плагиатом, заменили на другой:
Бельгийский театр vs Олимпиада в Токио
Символ Олимпийских игр в Токио, которые не состоялись в 2020 году, был выбран не сразу. Первый логотип напоминал фирменный знак бельгийского театра Theatre de Liege:
Изображение: бывший логотип Олимпийских игр в Токио, логотип Theatre de Liege
Эмблему для Олимпиады в Токио разработал японский дизайнер Кэндзиро Сано. О плагиате заявил его бельгийский коллега Оливье Дэби, который на несколько лет раньше сделал логотип театра Льежа, — он подал иск в суд.
История получила широкий резонанс. К цветовой гамме олимпийского символа тоже возникли вопросы: похожие оттенки в 2011 году использовали дизайнеры Hey Studio в постере в поддержку Японии после землетрясения.
Изображение: Hey Studio
Несмотря на то, что эмблема Токио уже была утверждена оргкомитетом, от неё отказались, не дожидаясь суда. Новый логотип для игр в Токио выглядит так — его незначительно переделывали ещё раз из-за переноса события:
Как учить английскую лексику из мемов
Как только вы поймете, как все работает, то сможете даже начать создавать свои собственные мемы. Есть множество веб-сайтов, который помогут вам с этим, например: ImgFlip, Meme Creator и другие.
Если вы не поняли мем, вы можете поискать его значение. Посмотрите в базе данных по мемам: Know Your Meme. Это как словарь, только для мемов, где вы можете найти практически все существующие мемы.
Осторожнее с мемами. Иногда в мемах используется бранная лексика и оскорбления. Также есть очень много мемов со всевозможными грамматическими и орфографическими ошибками, которые, впрочем, являются частью шутки. Как и во многих других направлениях культуры, даже через эти глупые изображения вы все равно можете научиться чему-то полезному. Просто проверьте, что новые фразы и слова правильные, прежде чем использовать их в реальной жизни.
Сконцентрируйтесь на лексике из мемов. Вы уже выучили как минимум одно новое английское слово из мема, пока читаете эту статью: само слово “meme!” Вы можете выучить гораздо больше. Изучая мемы, вы также будете в курсе трендов современной интернет-культуры. Так вам будет проще общаться с молодыми носителями английского языка.
Изучайте свои любимые мемы. Когда у вас наберется приличное количество любимых мемов, поищите на Reddit, Know Your Meme и Google Images больше примеров тех же самых мемов. Вы увидите, как они используются для выражения разных идей, что поможет вам пополнить словарный запас в разных контекстах.
Испортить репутацию бренда
Как избежать любого негатива в свою сторону и никого не обидеть?
Да, никак. Даже если вы ведете сообщество для любителей собак и запостите безобидную подборку из пяти пород, хейтеры найдутся. Почему не упомянули вот эту породу? Чем она хуже той, что под пятым пунктом?
Совсем негатива избежать нельзя. Но если навлечь на себя массовый гнев, репутацию отмыть будет сложно. Можно, конечно, возразить, что «черный пиар — тоже пиар» и хейт даст еще больше виральности. Бывает и так. Но есть вероятность, что со временем останется только негатив.
С какими темами в мемах лучше не заигрывать:
-
Политика. Если вы используете в мемах какого-нибудь известного оппозиционера, вам легко может «прилететь» из противоположного лагеря. И наоборот.
-
Религия. Даже когда вы уверены в лояльности аудитории взглядам, негатив придет.
-
Острые социальные темы. Недавний случай «ВкусВилла» показывает, насколько опасно бренду затрагивать болезненные для общества темы.
Провокационность в мемах, вообще в рекламных кампаниях, PR-активностях — работает. Насилие, мат, секс могут сделать контент виральнее. Но действовать нужно аккуратно, на грани.
Безобидное обыгрывание мема, который изначально был матерным, — осторожная игра на грани фола
Размыть идентичность бренда
Когда мем на гребне волны популярности, его начинают использовать все. Однотипные шутки наводняют ленты пользователей и превращаются в информационный шум. Пользователь уже не понимает, кто в этот раз шутит про Джигана или «Игру в кальмара».
Бренд должен оставаться узнаваемым. Вывод: нужно действовать в рамках общего и неуникального контента, но своим, уникальным способом.
Зарубежная компания SlimJim, производящая мясные снеки, обыгрывает все мемы в своем стиле — зачастую добавляя в них собственного маскота. Соблюдается и tone of voice бренда (сам по себе шутливый), и единый стиль коммуникации
Ghost — поп-арт череп
Логотип шведской рок-группы Ghost, также известной как Ghost B.C., стал одним из самых узнаваемых и запоминающихся среди фанатов металла. В основе логотипа – изображение черепа с поп-артовой расцветкой.
Череп выполнен в виде маски, с открытыми глазами и улыбкой на лице. Он окрашен в яркие цвета — красный, желтый, синий — что придает ему особую выразительность и привлекательность. Логотип Ghost стал символом группы и ее музыки, отражающим их музыкальный стиль и атмосферу.
Используя поп-артовый стиль, Ghost запечатлили на своем логотипе элементы искусства и поп-культуры. Это не только символ металла, но и символ культурных влияний и разнообразных идей. Логотип Ghost является визуальной идентификацией группы, позволяющей фанатам быстро узнавать ее и связывать с ее творчеством.
Однако, помимо своей привлекательности и узнаваемости, логотип Ghost стал также объектом интернет-мемов. Его использование в различных шутках и мемах позволило группе расширить свою популярность и дать его логотипу новое значение
Таким образом, Ghost смогли создать не только узнаваемый символ, но и элемент юмора, который связался с их музыкой и привлек к ней внимание
Потерять подписчиков
Почему люди могут начать отписываться? Не только из-за волны хейта: негатив может ухудшить репутацию в целом, но даже привлечь новых подписчиков.
Самый эффективный способ потерять аудиторию — это стать непонятным.
Мем — единица информации, которая схватывается на лету, без объяснения контекста. Поэтому, когда бизнес использует мемы, он должен быть уверен, что аудитория их поймет.
Например, летом 2021 года развирусилась фраза рэп-исполнителя Джигана «пока на расслабоне, на чиле».
Мем, который использует фразу Джигана и кадр из прямого эфира, где он ее произносит
Фразу подхватили не только шутники. Например, ее использовал в рекламе СБП — сервис «Сбера».
Отсылка к мему с Джиганом в рекламе СБП
Но это не значит, что мем универсальный.
Оценила бы отсылку к Джигану возрастная аудитория? «На чиле» — это слова, которые нужно дополнительно объяснять, если человек не знаком с молодежным сленгом. Как и то, кто такой Джиган.
Другая ошибка — постить мемы, которые аудитория понимает умом, но они не про нее и потому не вызывают эмоционального отклика. В сообществе любителей рок-музыки могут знать, кто такой Джиган, но зайдут ли там мемы с ним?
Когда пользователи чувствуют, что это контент не для них, они отписываются. И мем может стать более значимым триггером, чем неприметные информационные посты или реклама, на которую пользователь привык не обращать внимания.
Общие правила безопасности
Главное правило можно выразить так:
А если говорить детальнее:
Придерживайтесь своего tone of voice. Если вы общаетесь со своей аудиторией на «вы», не нужно постить мемы с обращением на «ты».
Знайте свою аудиторию и ее вкусы
Нужно понимать, зачем ей подписка на вас и зачем ей эти мемы, будут ли они для нее смешными (что не так важно) и жизненными (что важнее).
Делайте максимально простые и понятные мемы. Мем — это обычно то, что делается по шаблону
Джиган чилит? Значит, и в посыле вашего мема должно быть про чил.
Принимайте решение о публикации максимально оперативно. Мем живет около месяца, и если он пришел из-за рубежа, он пришел уже устаревшим. Долгие согласования в большом числе инстанций, даже сутки простоя — и мем может уже перегореть, а вы потеряете охваты.
Внимательно следите за трендами и антитрендами, за всем актуальным. Речь не только о мемах, но и о новостях — региональных, мировых, новостях вашей ниши. Так вы будете знать повестку, которую можно обыгрывать в мемах.
Не шутите про религию, шейминг, абьюз и любые острые темы. Даже если часть аудитории вас поддержит, не нужно ссорить своих подписчиков между собой. Держать их под одним флагом будет выгоднее.
Подумайте о «семейном» подходе. Это опционально, зависит от аудитории и ваших целей, но смысл в следующем: если вам нужны охваты, оцените, кому аудитория сможет пересылать ваши мемы. Если подписчики смогут ими поделиться и с коллегами, и с семьей — мем сможет развируситься еще больше.
На микрокурсе «Мемология: как создавать мемы» вы также узнаете, как разные бренды используют мемы, где лежит тонкая грань между юмором и гневом и как сделать максимум для хайпа. В рамках воркшопа разберемся на практике, как создавать виральный контент.
Нарушить авторское право
У вирального контента обычно есть исходник, на который распространяется авторское право. Судятся за его нарушение редко, но это случается, и об этом риске нужно помнить.
Яркий пример — персонаж-мем Ждун. Когда он развирусился, многие пытались заработать на нем не только охваты, но и деньги. В результате правообладатель подал множество исков, а одна компания, которая не смогла выплатить компенсацию, даже обанкротилась.
Скульптура-исходник голландской художницы Маргрит ван Бреворт, созданная в 2016 году
У этого редкого случая — особенные причины. В 2017 году, когда персонаж Ждуна был еще популярным, российская компания CD Land выкупила права на него, чтобы получать коммерческую выгоду.
Вывод: нужно здраво оценивать риски судебных разбирательств.
Художник-граффитист vs калифорнийский бренд одежды
Граффитист Futura (Леонард Хилтон МакГурр) обвиняет бренд одежды The North Face в использовании своей работы для товарного знака новой коллекции. В линейке выпускают верхнюю одежду с водонепроницаемой мембраной. Коллекция называется FutureLight — название можно счесть отсылкой к псевдониму художника.
Изображение: Futura на фоне своего граффити (фотограф Alvin Teo) и логотип FutureLight компании The North Face
Символ, который использован в логотипе бренда, — это изображение атома, один из лейтмотивов художника, который фигурирует во многих его работах. Более того, Futura активно сотрудничает с производителями одежды — рисует принты. Он делал коллаборации с Nike, Uniqlo, Сomme de Garcon и, в частности, уже работал с The North Face.
Slayer — кровавый пейзаж
Логотип группы Slayer навсегда запечатлелся в памяти любителей метал музыки благодаря своей потрясающей и узнаваемой графике. Логотип Slayer изображает кровавый пейзаж, который символизирует ярость, агрессию и неистовство их музыки.
Главным элементом этого логотипа является название группы Slayer, написанное с использованием букв, срисованных с живой плоти. Эта яркая и необычная деталь делает логотип Slayer узнаваемым и уникальным.
Кровавый пейзаж в логотипе Slayer вызывает ассоциации с темной и жестокой стороной метал музыки. Он напоминает о смерти, разрушении и безумстве, которые присущи музыке Slayer. Кровь исходит из букв и создает ощущение движения и энергии, что отражает мощь и интенсивность музыки группы.
Логотип Slayer стал мемом в металлической субкультуре и широко использовался на различных мематических иллюстрациях и товарах, связанных с группой. Он стал символом мощи, агрессии и стойкости поклонников метал музыки, которые считают Slayer одной из самых влиятельных и культовых групп в истории металла.
В заключение, логотип Slayer — это кровавый пейзаж, который навсегда остается в памяти любителей метал музыки. Он символизирует ярость и агрессию, которые присущи музыке Slayer, а также стал мемом в металлической субкультуре.
Frequently asked questions
Is this a meme generator?
Yes! Supermeme.ai is an AI meme generator that lets you generate memes by simply typing in a text. We’re building a meme generator that’s purpose built for meme creation. You can add your own text, resize the font and move things around just as you would on other meme generators.
How is this meme generator different from others?
Other meme generators are simply image editors with a lazily indexed collection of meme templates. Supermeme.ai is built only for meme creation. Here’s how it differs from other meme generators.
Curated meme template database
Supermeme.ai meme template collection is manually curated and tagged with a meme creator’s intention in mind. This means you can simply search for an emotion or expression («angry’, «frustrated», «annoyed») and you will get an appropriate meme template for you to use. Unlike other meme creation tools, you don’t have to remember any meme template names to create memes. This is ideal for marketers who have to create a lot of memes but may not be regular meme creators. All the meme templates you see in our app are carefully curated to remove any offensive or NSFW templates. Unlike other meme generators, you will find almost all the memes safe to use in your marketing
Purpose built meme editor
Other meme editors simply overlay image editing capabilities and that can be an overkill for memes. In Supermeme.ai, you will not find thousands of fonts or complex image editing capabilities. We carefully pick only the capabilities you need to create and edit memes. This smoothens the meme creation workflow and enables even newbies to quickly start creating memes without any hassle.
Multilingual memes without using Google Translate
Creating memes in other languages can be a huge pain with other meme generators. You have to translate the text separately and copy paste them into the editor. Supermeme.ai lets you generate memes in over 110+ languages automatically by simply choosing a meme output language. This means you can write your captions in English and generate memes in many other languages
How does AI meme generation work?
Supermeme.ai uses a combination of OpenAI’s GPT-3 and in-house carefully curated images to generate meme captions and match them with relevant meme templates. You can generate AI memes in two ways
Generate memes from any topic
You can enter any topic into Supermeme.ai, pick a meme template and let AI automatically generate memes for you. This is ideal in situations where you know you want to create memes for a specific topic but you’re struggling for inspiration. You can simply use Supermeme.ai to generate memes for you or use the result as a starting point and modify the memes created
Generate memes from text
You can also enter any text and let AI generate memes for you based on the input. We do this by extracting the intent of your meme from the text input and then sourcing the right meme template. Supermeme.ai also uses GPT-3 to generate an appropriate meme caption for that meme template.
Are AI memes safe to use?
We understand that our users want to generate memes to promote their personal and professional brand. Hence, we’ve taken a lot of steps to ensure that the AI memes generated in Supermeme.ai are appropriate to be shared publicly. Here’s how we do this
Filtering out potentially offensive and NSFW meme templates
Our meme templates are hand curated and we only pick the ones that are appropriate for use. So, you can be sure that all the meme templates that we have are safe.
OpenAI for text moderation
Since we use OpenAI for generating meme captions, you can be sure that all the captions generated are safe to use. You can read more about OpenAI text moderation here
Are AI generated memes funny?
A meme is a unique form of humour where it connects a funny or expressive image with a completely unrelated text. The randomness of AI actually works in our favour since the funniest memes are also random.
You can see a few examples of AI generated memes here
Are memes copyrighted?
Memes are usually covered under the «fair usage» policy. A lot of companies are already extensively using memes in their marketing. However, you should get an opinion from a legal expert for your specific business!
Cannibal Corpse — череп с надписью
Логотип группы Cannibal Corpse считается одним из самых запоминающихся и узнаваемых в металлической музыке. Он представляет собой череп с надписью «Cannibal Corpse» под ним
Простота и агрессивность дизайна логотипа привлекают внимание и создают соответствующую атмосферу
Череп в логотипе символизирует смерть и мрачность, что хорошо соотносится с музыкой и текстами песен группы. Надпись «Cannibal Corpse» выполнена капителью и имеет жесткую и выразительную форму, которая подчеркивает жестокость и агрессивность музыки группы.
Логотип Cannibal Corpse стал не только одним из самых узнаваемых символов группы, но и объектом множества мемов и пародий. Из-за своей яркой и запоминающейся символики он удобен для использования в разных шутках и придумывании забавных вариаций на тему группы.
Кроме того, череп с надписью легко адаптируется для разных носителей и может быть использован в оформлении альбомов, футболок и другой мерчандайзинговой продукции группы. Относительная простота дизайна позволяет его узнаваемость на любых форматах и поверхностях.
Логотип Cannibal Corpse является прекрасным примером того, как небольшой и простой дизайн может стать иконой группы и средством самовыражения и самоидентификации для фанатов.
И еще кое-что…
Если вам нравится учить английский из аутентичных (настоящих) источников, то стоит попробовать FluentU.
Здесь вы найдете огромную коллекцию настоящих англоязычных видео, которые носители английского языка на самом деле смотрят регулярно. Здесь есть видео, которые уже понравились вашим ученикам, поэтому им будет очень интересно исследовать их в классе.
На FluentU все видео отсортированы по уровням языковых навыков, а под ними вы найдете подробные описания для студентов. Слова всегда сопровождаются примерами и определениями. Студенты смогут добавлять слова в свои собственные списки лексики, и видеть, как эти слова употребляются в других видео.
Переживаете, что ваши ученики не справятся со сложными видео? Этого не произойдет! На FluentU любой контент абсолютно доступен для понимания, ведь здесь видно интерактивные субтитры и определения, соответствующие контексту, прямо на экране. Например, если ученик нажмет на слово “brought”, вот что он увидит:
К тому же, все эти потрясающие видео снабжены интерактивным функционалом и инструментами для активного запоминания, такими как мультимедийные флеш-карты и занимательные задания типа “заполните пробел”.
Это идеальный ресурс для работы в классе, групповых проектов и индивидуальных домашних заданий. Не стоит и говорить, что ваши ученики точно полюбят ваши уроки английского языка!