От рекорда к мему
В первые дни после достижения 18 миллионов лайков «Яйцо-мировой рекордсмен» стало главным поводом для шуток в соцсетях. Часть из них касались «непримиримой войны» авторов аккаунта с Кайли Дженнер. Сама Дженнер после того, как уступила яйцу вершину списка популярных фотографий, опубликовала ролик, где разбила яйцо о землю.
«Кто победит: знаменитость или долбанное яйцо»«Найдём ли мы разумную жизнь? Может быть здесь, на Земле? Может быть этот мужчина?/ А вы видели фото яйца в Инст… / Поиски продолжаются»
«Долбанное яйцо/ интернет/ Кайли Дженнер»
На рекорд отреагировали и другие знаменитости. И если автор «Игры Престолов» Джордж Мартин похвастался своим «драконьим яйцом», то Майклу Тайсону пришлось просить подписчиков не присылать ему мем, где на яйце набита тату боксёра.
«У меня тоже есть знаменитое яйцо»
Напомним, Билла Гейтса сфотографировали в очереди за бургерами.
Яичная лихорадка в Сети
Пока куриное яйцо продолжает набирать «лайки» и бить все рекорды, в Инстаграм началась настоящая яичная лихорадка, которая по праву может конкурировать с флэшмобом «10летназад». В личных профилях обычных пользователей, на страничках звезд и брендов появляются мемы, коллажи и гифки с яйцом.
Так, например, известный певец и музыкант Иван Дорн опубликовал кадр с маской куриного яйца. В описании к фото артист отметил основной аккаунт world_record_egg.
Фото: Инстаграм dorn_ivan
Присоединились к яичной лихорадке и контент-менеджеры сети салонов красоты G-bar. Дизайнеры придали яйцу женственный облик, добавив локоны и макияж.
Фото: Инстаграм g.bar.kiev
Стоит отметить, что многие SMM-специалисты разбирают сейчас ажиотаж вокруг инстаграмного яйца, как успешный кейс. Маркетологи отмечают, что секрет успеха данного профиля заключается в том, что изначально в посте с претензией на 18 млн лайков были отмечены все самые популярные зарубежные СМИ.
Фото: Инстаграм world_record_egg
Как следствие инфоповод в виде заявки на рекорд создан, известное имя Кайли Дженнер использовано, а СМИ оповещены. Далее дело за малым – просто ждать и репостить. К слову, подобные новости разлетаются по Сети за считанные секунды.
Теперь фанатам world_record_egg остается только ждать следующего поста. Кто или что вылупится из яйца, пока неизвестно, но то, что профиль не «умрет» – уже очевидно.
Главное фото: Инстаграм world_record_egg
Мемы с яйцом
Как только на просторах Интернета появляется что-то «свеженькое» и хайповое, сайты и социальные сети начинают штамповать мемы на любой вкус. Куриное яйцо, отнявшее пальму первенства у дочери телезвезды, не стало исключением. Теперь его можно встретить везде и в любом виде! Примечательно, что Кайли Дженнер также получила порцию внимания со стороны аудитории социальных площадок, ведь она часто фигурирует на этих мемах.
В Инстаграм были замечены попытки побить рекорд залайканной фотографии. Пользователи фантанируют креативом и забавляются от души. К этой затее присоединились даже популярные бренды и блогеры. Они создают занимательные пародии на мем с яйцом.
История происхождения
В январе 2019 года в Инстаграм появилась фотография куриного яйца. Буквально за 10 дней запись набрала рекордное количество «сердечек» от пользователей со всех уголков планеты. Нашумевшая публикация появилась в Insta-профиле @world_record_egg. Автор поста призвал пользователей сделать фото самым залайканным в сети. Как несложно догадаться, у него это получилось! Теперь фотография дочери Кайли Дженнер не может похвастаться прежней славой. Как бы странно это ни звучало, но девочку «обогнало» куриное яйцо.
Это яркий пример создания удачного вирусного контента. На фотографии были отмечены крупные американские медиа. Историю о необычном аккаунте подхватили моментально. Ее разнесли по всем уголкам социальной сети.
Что касается знаменитости, то Дженнер не смогла проигнорировать столь возмутительное событие. Она опубликовала видеозапись, в которой «мстит» новому объекту обожания инстаграммеров. Кайли разбила и зажарила куриное яйцо на асфальте. Реакцию звездной мамы восприняли по-разному. Кто-то отнесся с юмором к ее затее, а кто-то посчитал, что Кайли слишком зациклена на Инстаграме.
Авторы поста в Инстаграме и фото яйца — кто они?
Со СМИ автор аккаунта общается от имени «Юджина Эгга» (Eugene Egg, egg — «яйцо» по-английски), но, скорее всего, это его ненастоящее имя. Изданию Buzzfeed он заявил, что инстаграм ведёт курица Генриетта. Но всем журналистам аноним сообщал, что живёт в Лондоне.
Зато точно известно имя фотографа, сделавшего снимок того самого яйца. Им оказался россиянин Сергей Платонов, который с 2009 года загружает свои фото на стоковый сайт Shutterstock. У Платонова много подобных работ в портфолио: круассаны на белом фоне, сэндвичи на белом фоне, икра на белом фоне, печенье на белом фоне. Но всемирно известным стало только фото яйца.
После рекорда в Инстаграме Платонов дал интервью изданиям Forbes и Insider. «Моей задачей было сделать простое фото яйца. Никогда бы не подумал, что оно станет сенсацией. Это же просто яйцо», — отметил он. Фотограф сделал снимок ещё в 2015 году, и до последнего не знал о его популярности.
Платонов не обольщается по поводу своего вклада в рекорд соцсети: по его мнению, качество фото тут ни на что не влияло.
История
Фотография была первоначально сделана Сергеем Платановым, который разместил ее на Shutterstock 23 июня 2015 года с подписью « яйца, изолированные на белом фоне ». ]
4 января 2019 года был создан аккаунт @world_record_egg и размещено изображение птичьего яйца с подписью: « Давайте вместе установим мировой рекорд и получим самый лайкнутый пост в Instagram. Побит действующий мировой рекорд Кайли Дженнер (18 миллионов)! У нас есть это » («Давайте установим мировой рекорд и получим самый популярный пост в Instagram. Побьем текущий мировой рекорд Кайли Дженнер (18 миллионов)! У нас есть это »). Предыдущая запись Дженнер, первая фотография ее дочери Сторми, набрала в общей сложности 18,4 миллиона лайков.
Пост быстро набрал 18,4 миллиона лайков менее чем за 10 дней, став самым популярным постом в Instagram за все время. Затем за следующие 48 часов он набрал более 45 миллионов лайков, превзойдя музыкальное видео на « Despacito » и установив мировой рекорд по самой популярной онлайн-публикации (на любой медиа-платформе) в истории.
После того, как учетная запись была подтверждена 14 января, популярность поста и число лайков возросли, что привело к освещению новостей в различных СМИ.
По состоянию на 18 марта 2019 года пост набрал более 53,3 миллиона лайков, что почти в три раза превышает предыдущий рекорд в 18,4 миллиона. Аккаунт также публиковал частые обновления в течение нескольких дней в виде Instagram Stories.
Несколько человек пытались заявить, что они сами были создателями учетной записи, но их утверждения были опровергнуты как ложные. 3 февраля 2019 года Hulu и The New York Times сообщили, что создателем яйца в Instagram является Крис Годфри, рекламный креативщик. Алисса Хан-Уилан, ее коллега, также оказалась участницей. ]
18 января 2019 года аккаунт опубликовал второе изображение яйца, почти идентичное первому, за исключением небольшой трещины в левом верхнем углу. По состоянию на 25 февраля 2019 года пост набрал 11,8 млн лайков. 22 января 2019 года в аккаунте было опубликовано третье изображение яйца, на этот раз с двумя большими трещинами. Менее чем за 25 минут пост набрал 1 миллион лайков, а по состоянию на 25 февраля 2019 года — 9,5 миллиона лайков. 29 января 2019 года в аккаунте была размещена четвертая фотография яйца, на котором есть еще одна большая трещина с правой стороны. На 25 февраля 2019 года пост набрал 7,6 миллиона лайков. 1 февраля 2019 года была опубликована пятая фотография яйца, которая похожа на четвертую, но имеет швы, как у футбольного мяча из-за Суперкубка LIII. . Пост набрал 6,5 миллиона лайков по состоянию на 25 февраля 2019 года. Аккаунт пообещал раскрыть, что было внутри яйца, 3 февраля на Hulu. Яйцо Hulu в Instagram использовалось для продвижения анимации о кампании по охране психического здоровья. Подпись к клипу гласила: « В последнее время я начала давать сбои, давление соцсетей сбивает меня с толку. Если тебе тоже тяжело, поговори с кем-нибудь ». ]
Может ли рекорд принести автору аккаунта прибыль
К 17 января у аккаунта world_record_egg есть галочка верификации от Instagram, более семи миллионов подписчиков — и только одно фото. Издание Recode задумалось: будут ли авторы извлекать прибыль из популярности? По данным журналистов, рекламная публикация принесла бы создателям профиля как минимум 250 тысяч долларов.
Следующего шага ждали и эксперты. «Если бы я вёл аккаунт, то следующим моим постом была бы реклама. Авторы профиля выиграли в лотерею и получили экран на Таймс-сквер, только в Инстаграме», — отметил глава компании Brat Даррен Лэхтман.
Позже в world_record_egg действительно появилась реклама, но не стороннего продукта, а своего магазина мерча. Футболки, толстовки — самая дорогая вещь стоит 32 доллара (около 2 тысяч рублей). 10% от каждой покупки идёт на благотворительность. Автор фото яйца Сергей Платонов при этом отметил, что с ним не связывались по поводу использования снимка в коллекции одежды.
Краткая история рекорда
такая: пользователь, представившийся СМИ как Юджин, сидел дома и листал статьи в интернете, пока не наткнулся на список из 20 самых популярных фото в Инстаграме за всю историю сервиса. Среди авторов снимков — одни знаменитости: Кайли Дженнер (18 миллионов лайков), певец Джастин Бибер (13 миллионов), рэпер XXXTentacion (13 миллионов), футболист Криштиану Роналду (12 миллионов) и другие.
Юджин захотел побить рекорд звёзд с помощью какого-нибудь простого снимка. Поэтому он купил на фотостоке снимок яйца, создал аккаунт и 4 января опубликовал снимок в Инстаграме с призывом обогнать Кайли Дженнер совместными усилиями.
https://www.instagram.com/p/BsOGulcndj-/?utm_source=ig_embed
Как и в случае со многими громкими рекордами в соцсетях последних лет, он случился благодаря массовому флешмобу пользователей. В Инстаграме, Твиттере и на Reddit просили поставить лайк яйцу и распространить информацию дальше. 14 января фотография куриного яйца стала самой популярной в истории сервиса. А к 17 января она набрала 47 миллионов лайков.
«Может показаться, что это социальное высказывание на тему знаменитостей и того, насколько хрупка их слава (как скорлупа яйца). Но на самом деле я просто подумал, что было бы забавно поставить рекорд каким-то непримечательным фото», — добавил Юджин.
Прием
В ответ на побитие мирового рекорда по количеству самых популярных постов в Instagram, аккаунт аккаунта владелец написал: «Это безумие. Какое время быть живым». Через несколько часов Кайли Дженнер разместила в Instagram видео, на котором она открыла яйцо и вылила его желток на землю с подписью: «Возьми это маленькое яйцо».
Ученые мужи рассуждали о значении изображения яйца. господство над «первой семьей» социальных сетей. Как заметил Vogue, прикоснуться к пиктограмме в виде сердца легко, а яйца «милы». Более конкретно:
он экономия внимания — это афера, основанная на минимальном или нулевом требовании труда как от производителя, так и от потребителя, несмотря на то, что он занимает больше всего места и, следовательно, ценность в нашей цифровой жизни… но это вполне могло быть: как метафора хрупкости экосистемы влиятельных лиц, яйцо сломало Интернет.
Значение события и его массовое переиздание являются тема для обсуждения.
A Исследователь интернет-мемов из Вестминстерского университета сравнил это с движением по названию научного исследовательского судна в Соединенном Королевстве как Boaty McBoatface.
Исследователь предполагает, что достижение стать столь широко разрекламированным неоплачиваемым вирусным постом может стать все более редким, поскольку социальные сети больше полагаются на платное продвижение и продвижение бизнеса.
Это было охарактеризовано как популистская реакция на «консьюмеризм «. Это считается триумфом общества над знаменитостью. Тем не менее, вдохновленные своим народным успехом, создатели пообещали воспользоваться возможностью мерчандайзинга, выпуская «ориентированные на яйца» памятные вещи; тем самым принимая корпоративную культуру, усилия, казалось, неявно отвергали.
Сотни игр, основанных на яйце Instagram, появились в Apple App Store. Создатели яйца Instagram также заключили сделку по продвижению Hulu.